因为国人认为黑巧克力才是高档货

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  我们要做的不是一间创意代理商,而是一家观点开发商、资讯整合商、内容供应商和媒体运营商。

  几年前,Buzzfeed的总裁JonSteinberg就说过: “当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告。举例,在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报道。”

  文的哥驾驶出租车在株洲西站不按秩序排队候客,在插队抢行的过程中被交警抓了个正着。交警开出的罚单很特别,要求他在朋友圈发消息,承认自己的错误,且集满50个赞才可放行。文的哥表示,有了这样一次教训,自己下次再也不敢插队抢行。

  断了滴滴这一份重要的资金来源后,ofo的发展又陷入僵局。有业内人士认为,收购对于ofo来说其实未尝不是一个好的归宿。“ofo的处境比较复杂,投资方既有滴滴这样的腾讯系,也有蚂蚁金服这样的阿里系,尽管创始团队极力坚持独立发展,但迫于市场的压力最终被收购的可能性不小。”电子商务研究中心生活服务电商、共享经济助理分析师陈礼腾在接受长江商报记者采访时表示。

  今天的理念如奥美的The Big ideaL和Fusion、LB的HumanKind、阳狮的contagious idea、DDB的六度社群理论,都是纯粹的关于广告的理念,怎么发挥广告本身的最大威力,怎么通过广告与人建立连接。

  是没人看的东西,是人们看报纸会直接翻过去的东西,是在电视看到就会换台、上厕所的东西。

  到达率:针对到达率,就有过权威的分析,就点播广告,广播广告,报纸而言,户外广告的到达率是最高的,也是一个比较有诱惑力的一个数据。

  我曾经在2013年公司年中总结会上谈到“我们既不需要品牌,也不需要创意”,引来一片哗然。

  认知管理主要指定位,是识别和知识。即产品是什么?对人们来说有什么用?在人们生活里起什么意义?扮演什么角色?

  2011年,美国杂志《Fast Company》做了一期专题报道:被谋杀的麦迪逊大道。国内的《第一财经周刊》紧跟着也做了一期:互联网公司正在瓦解传统广告业。

  Facebook理论上可以提供一个付费计划,人们可以选择不在自己的新闻提要中看到广告——这一想法最近几个月重新出现。但是他们仍然需要向Facebook提供大量的数据来支持他们自己的Feed。与此同时,这将创建一个两层的隐私制度,富人用钱支付服务费用,而穷人(可能更年轻)则通过为广告商分享个人信息来支付服务费用。Facebook保护用户个人数据的动机,只会因为了解到这些数据主要来自世界上经济和社会地位较低的人而减弱。广告商也将支付更少的费用接触这些人,高端广告客户将逃离,并可能出现恶性循环——Facebook 的免费版本也会受到诸如发薪日贷款人和便士拍卖等行为的侵扰。

  我们经常翻开广告年鉴,看到很多绝妙的创意,但是很费解。这些创意,是聪明的创意,但不是智慧的创意。

  在雪糕冰淇淋这块,有这样一组数据,雀巢1/4销量来自新品,和路雪在中国有60多个品种,其中新品达50%。

  闲置公司不注销、在经营公司不记账报税公司不经营了,不注销可以吗?没有什么影响吧?吊销影响不大吧?旭晖财税集团今天就提醒一下:公司不经营了,不去办理注销公司手续的话,广告公司注册代办后面会有安全隐患,比如对公司成立人员个人征信影响。以上买票被拒的截图就是一个活生生的例子。而且禁止买高铁票只是其中之一,另外飞机、轮船等都会限制。只要是符合法院认定的高消费范围都将会被限制。如果不想经营的公司记得及时注销处理,一定要处理干净。当然,如果您的公司还在经营的话,那就涉及不到注销,但在经营的公司也有需要注意事项,不然您同样会面临被法院限制高消费。广告公司注册比如很重要的注意事项——按时记账报税。一说到记账报税,有一些老板不当回事,还说记账报税不是要紧的事情。当收到处罚的时候,就后悔莫及。首先,做账报税是法律规定的!公司注册完成后,需要一名专业的会计在10个工作日内开始为企业建账报税,定制财务管理制度。对接国家税务管理窗口。公司注册后当月或下月15号前,就需要进行首次记账报税即使每个月没有任何收入,也需要向税务部门进行纳税申报。

  从口味上来讲,中国人对黑巧克力的偏好远高于欧美,因为国人认为黑巧克力才是高档货。比利时Senz在中国的推广主题即“我们只做黑巧克力”。

  这 21 家公司多是目前国内较有影响力的独立创意公司,过去两年不少刷屏的数字创意案例都出自他们之手,包括 2013 年成立、目前已挂牌新三板的天与空,依靠淘宝《一千零一夜》打出名声的意类广告、制作了招商银行信用卡广告《番茄炒蛋》篇的杭州有氧等等。

  FB今年第一季度营业收入为119.66亿美元,同比增长49%很多。在数据一片大好的时候,分析师现在担心数据泄露事件会对Facebook用户造成负面影响,可能会削弱Facebook对广告客户的影响力。有人推算Facebook可能会损失大约3%的年广告营收。超过大约15%的用户因为该丑闻决定离开Facebook。

  远一些如必胜客,从2011年开始要求菜单每半年更换一次,每次保证有25%以上的新品率,结果是全年销售增长21%,扭转了多年的亏损局面。

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  还有一个原因就是,品牌这个词汇太不精确,定义太多,包含理论太过混乱,不能精准定义问题。

  “毕竟是不常规的操作,整个行业都不收费,属于特殊报备,客户需要走的流程很多。临提案了突然告诉我们某个领导没有批,那我们提(案)还是不提呢?”Kama 表示,也有遇到过压价的,或甲方以其他的名目来支付这笔费用。

  像加多宝与王老吉,各自花几个亿的广告费,就为了争一句“怕上火,究竟喊谁”“过吉祥年,究竟喊谁”,这不叫内容,这叫噪音。

  因为它发想的原点错了,它还在想着怎么有创意,而不是有没有人们想看的内容。

  我觉得最重要的是观念上的突破,我们需要打破套路。这就是为什么我说我们不需要品牌,也不需要创意。把限制破掉,我们才能拥抱更广阔的未来。

  这个视频很没有节操,但它被转发了400多万次。人们在微博上转它,不是因为它有创意,而是因为它提供了娱乐,并且说出了广大人民的心声。

  另外,研究一些4A公司,你会发现他们很多理念都已经不再是品牌理念,而是广告理念。像奥美的品牌管家、达彼斯的品牌轮盘,这些工具早就放弃了,奥美也不再以品牌服务商自傲。

  “当你把午餐盒限定为盒子之后,你就难以逃出方方正正盒子的想象。我们在设计产品时应十分注意避开这类词汇,这些词汇会限定你的思维,限制你的想象。”

  比如猎豹浏览器,为推广其抢票功能,在春节前做了一个视频揶揄嘲讽12306——《一个被亿万人上过的女人来信》

  那么我在想,广告业诞生100多年来,虽然不是很长的时间,却也创造了很多的理论、工具和词汇。

  我说我们不需要创意,它的意思是什么?它是指我们发想广告的原点——不是你要想得多么有创意,而是人们愿不愿意看你的内容。

  之前苹果公司设计负责人Jonathan Ive参加英国一档儿童电视节目,他以午餐盒为例向孩子们谈起自己的设计理念。

  比如我们交流时谈到品牌,虽然都在说品牌这个词,但可能彼此对品牌的理解和定义都是不一样的。

  今起至6月15日,炎陵县农业局面向全社会公开征集炎陵黄桃广告语,作者将原创的15字以内的广告语发送到邮箱:,炎陵县农业局将组织初步评选,选取10-20条广告语网络投票,对排名靠前的6件作品给予1000元奖励,对在央视播出时采用的广告语,再给予4000元创作费。

  传统广告公司可能会死,但广告业长存。因为企业总会面临问题,总会需要乙方帮他们解决问题。

  体验管理主要指的是感官设计和情感联结。能唤起消费者什么样的感受?什么样的情绪?什么样的记忆?

  回顾20世纪美国的广告史,因应经济的发展形势和企业需求,50s的USP、60s的BI、70s的定位、80s的IMC这些理论先后提出,用以指导广告工作。

  对于食品业来说,新品开发极为重要。一个冷饮品牌要成功,新品开发必须要占到30-40%的份量。因此,对于我们服务的这个食品客户来说,最重要的工作不是品牌建设,而是产品设计。

  广告公司仍要回归广告本身,回归价值本身,重点仍是如何创造性地帮客户解决问题,而非囿于品牌这一工具。

  再如麦肯为墨尔本地铁做的铁路安全宣传,他们没有提交平面广告、电视广告,而是一条MV!

  当然,有人说产品设计是客户自己的活,但真正的产品设计远不止是口味、原料、花色的设计,更重要的是产品概念、品类选择,还有命名、包装、定价。这就需要广告公司的介入。

  不是一条多么有创意的广告。而是内容。是资讯,是娱乐。因此,我们要做的也不是创意,而是内容。

  事实上,创意广告行业曾有付费比稿的传统,打破这一规矩的是“十几年前香港 Grey 提出的零元比稿”。其背景是创意广告公司之间的竞争加剧,4A 广告集团以媒介代理费用作为营收重点。而 Grey 正是全球最大广告集团 WPP 旗下的公司。

  奥格威所说的,每一广告都是对品牌形象的长期投资。这个意思就是说,我们的广告要不断为品牌创造内容。

  我们作为广告人,注意力不应聚焦于工具上,而应始终聚焦在目的上,聚焦在解决问题、创造价值、实现销售上。

  这 21 家公司表示,倡议发布后已经收到了大部分客户的支持。TOPic 联合创始人 Snow 表示,目前已经有 7 家左右品牌主动询问此次付费比稿发起原因和下一步计划。但在一些行业媒体的报道中,很多甲方也提出了质疑。饿了么的一名市场部员工在接受数英网的采访时评论称“可以理解,但希望每次比稿的出品,对得起比稿费”;公众号“广告文案”采访的一家互联网公司的品牌经理则提到了乙方比稿的原创性,如何规避抄袭等等;有些则在抱怨比稿的提案水平和公司的“名声”不一致,团队的专业程度有落差。

  那么,为什么我们仍习惯于开门就是平面+TVC+软文三板斧?就是因为背后这种品牌思维在作祟。

  面对今天商业环境和传播环境的极大变迁,这些理论、工具、词汇是否依然适用?是否会限定我们的思维?是否会限定我们的工作方式?

  1、投标人必须符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定及符合《中华人民共和国政府采购法实施条例》第十七条规定,并提供下列材料

  但我们在工作中,太过习惯于品牌思维,言必称品牌。遇上每一个客户都告诉他:你的品牌有问题。事实上,有很多客户特别是成长型客户和电商客户,他们的问题根本不在品牌上。或者说,他们根本不需要品牌(我听过很多客户这么说)。

  从形状上来讲,费列罗是球状,德芙是粒状,好时是水滴状,洋葱头造型,连外包装袋都是水滴状的。

  一个产品,除了物理性的存在以外,它只有拥有了情感性的、体验性的内容,才能够与人连接,产生关系,才能够成为“品牌”(我们姑且还借用这个概念)。

  作者:空手,广东省广告集团|策略群总监,微信公众号:空手(ID:firesteal13)

  央广网北京6月1日消息(记者许越淋佟亚涛)据经济之声《天下财经》报道,在经过五年闯关之后,今天(1日)A股正式纳入明晟MSCI指数。A股入摩不是终点而是起点A股入摩不是终点而是起点昨天下午,A股纳入MSCI启动会在上海证券交易所举行。在MS

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