却总能赚得盆满钵满

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  作为一起数字广告投放,该系列主要面向的人群是美国的金融投顾、券商经纪人、高净值客户和机构投资者。这一系列广告还包括“非洲的啤酒消费即将超过美国本土的销量”、“中国游客成为巴黎时尚消费品的主要客户“等主题。该系列广告将会投放在《华尔街日报》、《纽约时报》以及《华盛顿邮报》等主流商业媒体。

  广告文案质的规定性 , 表面看来似乎是一个很简单的问题 , 但如果对它行一番较为深入细致的考察 , 就会发现它相当复杂 , 例如广告学术界对广告案虽然下了不少定义, 但没有一种能得到广泛的认同, 就是明证在广告文案的多种定义中, 比较重要的主要有两种: 其一为 “文学派”见解。

  作者/柴佳音编辑/尹天琦“过去一段时间婉拒了很多演讲活动,创业之后我的大部分时间花在打磨好产品,寻找顶尖人才上。”前有百度少帅计划,后有1亿元全资收购李叫兽团队,李彦宏在人才招揽上,向来毫不吝啬。2014年1月,百度IDL推

  《中小企业行动行销白皮书》发现,已投入行动广告的中小企业投资网路行销的意愿相对更强劲,平均年投入金额高于整体30%,其中又以旅游、3C通讯、零售及教育服务等產业使用行动行销比例最高;值得注意的是,行动广告也有世代差异,中小企业二代接班人(42%)相较于一代创办人(36%)更愿意使用行动广告。

  或许有人要问了,虚假广告如此粗糙,为什么还有人信?这就说到了广告的投放策略。最近几年,有人提出了“消费降级”理论,原因是“消费升级”可能会让一些供给稀缺的消费领域开始变得拥挤,这时转而覆盖更大众的低层次市场就成为一种可行的商业策略。在这里,“降级”并非产品质量层面上的意思,而是指渠道下沉,去主动挖掘四五线城市的广大消费者。在我看来,这些虚假广告就是成功利用了渠道下沉,找准了那些依赖电视、缺乏辨识力的中小城市消费者。以2016年的药品广告为例,在省级卫视药品广告体量缩小的情况下,省级地面台的药品广告增幅37.3%,省会城市台的增幅达49.7%,其中的指向不言而喻。那些信奉“神药”的人,普遍有着其宣传所对应的症状,他们也高度依赖电视媒介的公信力,很少去认真比对、求证一个产品的可靠性,这正是虚假广告希望找到的那些客户。

  虚假广告依托于精巧的话术构建,借助于大众媒体传播,对消费者的迷惑性非常大。应该注意到,近来一系列虚假广告被曝光,说明了它不是偶然的,而是有其生存的利益土壤。希望有关部门能以此为切入点,对电视上的虚假广告来一次集中治理,进一步制定规范,提高违法成本。

  生发产品属于具有特殊功能的化妆品,如同具有特定功能的保健食品,无论宣称怎样安全,都会有或多或少的毒副作用,必须经过一定标准的有效性检验、安全性评价。从目前来看,该生发产品效果如何还暂不可知,但就宣传方式来看,它的确违背了相关法律法规。比如,它一面宣称自己出自“中医世家”,却又言之凿凿地自立为“蒙医品牌”,其自相矛盾的程度,令人跌破眼镜。然而现实是吊诡的,所谓“广告搭台、经济唱戏”,从来都是一种有效的营销策略。早前,广告套路里体现的那种无所不用其极,已经得到数个案例的明证。无论是药品领域的莎普爱思,还是保健品领域的鸿茅药酒,大约都是这般“挣快钱”的路子,要么寻找“明星代言”,要么聘用“广告艺术家”,甚或表演“素人出镜”,却总能赚得盆满钵满。

  因此我们可以看出,深圳市城市轨道广告公司指出,深圳地铁广告在关注度、目标受众以及广告形式等多个方面都具有传统广告所无法媲美的优势。许多客户也在关注哪里有好的深圳地铁广告,选择深圳地铁广告,可以使客户企业的宣传广告获得更高的曝光度和关注时间,同时对于深圳地铁的环境也是一种优质的美化体验。地铁入口广告,随着地铁网线的发达,深圳地铁广告也受到了前所未有的关注程度。时效长、且能够让用户被动接受作为深圳地铁广告的特点,这种形式的户外广告在设计方面应该强调色彩和画面对用户所产生的视觉冲击性。

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  与此同时,虚假广告治理往往也是绵软无力。首先,电视媒体对广告有需求,特别是出于创收和问责角度考虑,个别电视台还会打擦边球,将广告时段外包出去,由外面的制作公司做成专题片、纪录片等,诸如“养生课堂”“名家讲座”等,基本上认不出是广告。其次,按照《广告法》《药品广告审查办法》等相关规定,当地食药监部门为审查主体,要取得广告批文才能上电视。但需要指出的是,此处作为审查主体的食药监部门,指的是产品企业生产地,在生产企业为当地创造大量税收和拉动就业的情况下,往往容易出现地方保护主义的情况。第三,广告发布地的工商部门有监督责任,但根据相关规定,处罚力度非常低,最多也只有几千块,这对动辄投入上亿元营销的企业而言,很难形成约束作用。但话说回来,根治虚假广告就应该着力于违法成本这一点,只有加大处罚力度,才能督促企业安分守己、循规蹈矩。

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  然而,这只为商家的广告投放提供了一个大数据参考,新工具的引入反而增加了广告投放时的复杂度。而每个商家的类目、产品、推广目标等都不相同,达摩盘无法以不变应万变。

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