国家市场监管总局广告监督管理司有关负责人表

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  “喝口神醋,一查囊肿没有了”“服用减肥胶囊,30天完美变形”……在一些保健食品广告中,各种夸大功效、宣传疗效的言辞对消费者造成误导。

  广告“精心”设计,还会故弄玄虚使用一些专业术语,普通消费者如不认真加以辨识,很容易上当受骗。记者观察了几个电视购物栏目,发现推荐者大多把产品吹得天花乱坠,有的甚至打着“不要钱”“免费送”的旗号,再有“主持人”推波助澜,确实容易让人产生购买的欲望。

  2015年以来,全国各级工商和市场监管部门多次针对“医药广告表演者”等虚假违法广告进行查处。截至去年7月,依法作出责令整改136件(次),办结案件76起,罚没款283万元,一批案件已立案调查。

  “天山雪莲”“明目二十五味丸”……利用演员扮演“专家”向患者推荐,并在广告语中保证功效和安全性,这种带有表演性质的医药广告容易蒙骗一些病急乱投医的患者。

  据统计,互联网广告的经营额已经超过或即将超过传统广告的经营额。当前,互联网广告已经越来越多渗透到人们的生活中,违法现象也屡屡发生。

  中国人民大学法学院教授刘俊海表示,要通过产品监管实现对虚假广告宣传的“逆向监管”。监管部门要主动出击,采取“管产品堵广告”的办法,加强源头治理,对发布广告的保健食品厂家实行跟踪监督,增加检查频次,发现问题从重处理,并将违法违规行为记录在案,列入诚信评定体系。

  虚报低价是一种最常见的虚假旅游广告。近几年,各种网络平台上发布的旅游促销广告引人眼球,但由于虚假报价导致游客与导游、旅行社之间的纠纷不断。

  不过广告商们已经注意到了Reddit已经开始有所调整。去年,Reddit首次参加了戛纳电影节的广告大会。今年4月,该公司聘请了时代公司的高级主管Jen Wong作为首席运营官。评级机构表示,Reddit已经开始更积极的寻找更多赞助和广告商机,并试图达成规模更大的交易。数字广告的程序化,正逐渐被更多关注直销和品牌的内容所取代。今年,Reddit大幅扩展了自己的运营项目,让公司和品牌建立属于自己的Reddit页面。

  得益于自己在电商领域的主导地位和在媒体端的巨大曝光率,亚马逊不断发展壮大的广告业务已经对谷歌和Facebook的主导地位构成了挑战。

  “它把服务经济(Prime会员)变成了一种以个人身份为中心的连接网络,这跟谷歌在Gmail和其他登录服务方面的做法类似。”

  粉丝经济要看赛场上的球员,如果这些球员颜值高且球技出众,自然会赢得一大批女性粉丝。实际上球技如何并不重要,对女性粉丝而言颜值更为重要,这些球员若是能赢得一批铁粉,其后期所代言的相关产品自然会受到女性喜爱。如果球技好而颜值不高,那么实在不好意思,粉丝经济很难成型。

  在Verizon收购雅虎成立Oath时,没什么人能料到雄心勃勃的广告界新手谷歌和Facebook能超越当时的在线广告巨头。据eMarketer称,亚马逊原计划在2020年击败Oath,但贝索斯的目光可能看得更远。

  据媒体报道,违规医疗广告中 “狸猫换太子”、搜索正规医院被非官方网站替代的现象屡见不鲜。宋亚辉谈到,“各种疑难杂症的困扰使得患者及其家属有获知精准医疗信息的强烈需求,这些信息的获得除了熟人之间的经验交流外,在互联网时代更常用的办法是上网搜索。如何根据用户的检索请求为其提供精准的匹配信息,是搜索引擎服务商的重要使命与核心竞争力。但在技术上,有众多变量影响了信息需求与供给之间的匹配度和精准性,比如有些用户以当地俗语、行业简称或者有地方特色的表达作为检索词,这样的检索词未必能被‘机器’所精确识别,由此导致检索结果的匹配度和精准性降低,甚至出现小诊所将不为公众所熟知的大医院简称或俗称设定为自己的竞价排名关键词,从而导致‘搭便车’现象的出现。”

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  一次,三一重工找到叶茂中,要求他策划一个500万的广告。而他只给了一页PPT,上面只有一句话:“三一挖掘机,全国销量第一”。

  国家市场监管总局广告监督管理司有关负责人表示,一些医药、保健品、医疗、投资、收藏等广告,往往打着讲座、访谈的幌子,误导消费者、欺骗性更强。要加强对网站等传播渠道上健康养生类节目的监管,让“医药广告表演者”等虚假违法广告无藏身之地。

  对于此次抖音出海遭封的原因,是一则令人不适的视频。据报道,在网站,关于请求印尼通信与技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。不过,印尼通信与技术部称,如果TikTok能够尽快清理平台,禁令可能会被取消。据悉,抖音在印尼的海外版TikTok应用程序仍然可以下载,但视频无法观看。

  中国消费者协会对保健食品的消费者认知度调查显示,超六成消费者不相信所谓的“保健食品”广告宣传,但是,有些披着“马甲”的广告经过改头换面,让消费者难以辨别。例如有的保健食品标签、外观包装图案与文字、使用说明书、宣传广告与注册或备案的内容相差甚远,将保健功能肆意夸大为具有疾病预防、治疗等功能;有的未标明适用人群与不适用人群,随意扩大至适用所有年龄段人群,未标注“本品不能代替药物”;有的仿冒知名保健食品包装进行虚假宣传,夸大保健功能与效果。

  今年年初,微信又宣布开放朋友圈第2条广告。这意味着,你刷一次朋友圈,或许能看到2条广告。

  开放自助式广告投放平台AGAIN,完全实现了广告投放策略透明化。根据广告主需求自助的选择人群、地域、媒体等广告投放策略。在广告投放过程中,可随时调整广告消费、广告曝光、广告点击、广告转化等数据信息。同时,平台还支持广告媒体投放、广告成本估算、广告效果监控等行为,全方位实现广告投放过程开放透明。

  根据国家市场监管总局统计,随着2017年9月全国互联网广告监测中心启用,广告监测违法率持续下降,互联网广告监测违法率从9%下降到目前的1.7%,传统媒体广告监测违法率在1%以内。

  亚马逊的语音助理服务Alexa也同样不容小觑,虽然该公司尚未在这款语音助手中出售广告。但有消息显示,一旦亚马逊找到在这一平台投放广告的最佳形式,他们便极有可能推出这项广告业务。甚至有报道称,亚马逊已经邀请了广告行业高管帮助其谋划这一项目。

  ● 产品标题包含合适关键字、品牌状况等,还可针对性地加入一些(可爱的)表情符号;

  “竞价排名”或网站“推广”是不是广告行为?2016年9月起施行的《互联网广告管理暂行办法》,将付费搜索引擎推广正式定义为互联网广告,并规定付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

  据国家市场监管总局统计,今年上半年,我国查处违法广告1.5万余件,罚没款9.2亿元,同比分别增长36.9%和292.7%。披着各种“马甲”的虚假违法广告是如何欺骗消费者的?

  对于叶茂中来说,洗脑似乎已是天经地义。不过熟读奥格威红宝书的他可能忘了,奥格威他老人家还说过这样一句话:不要设计不愿你的家人看到的广告。

  国家市场监管总局广告监督管理司有关负责人表示,一要加大对虚假违法广告查处力度。以社会关注度高、群众反映强烈、危害人民生命财产安全、危害社会和谐稳定的虚假违法广告为整治重点,查办一批大案要案,公布一批典型案件,起到震慑作用。二要着力加强互联网广告监管。围绕事关人民群众人身财产安全等重点领域,严厉打击互联网虚假违法广告。三要落实属地监管职责。

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