较高的信息到达率

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  随着我国经济的快速发展和人口数量的不断增长,作为大众出行的主要交通工具—城市公交系统得到了蓬勃发展,同时也给公交系统的兄弟产业--公交广告带来了无限商机。公交广告与其他媒体广告相比具有成本低、受众广、频率高、效果好等明显优势,因而成为众多商家抢占市场的首选媒体。其中公交车载电视广告尤其引人注意,公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一,以其广泛的受众,较高的信息到达率,获得广告主的青睐,必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。

  近来,相关机构数据显示,户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%,平均每周商圈到达频次为3.8次,月平均到达率为79.3%,30%的受众主动关注户外LED显示屏媒体,受众平均单次目光停留为15.1秒。

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  “金鼎奖”大赛自举办以来,通过开展主题活动、一带一路营销服务需求的专题研究、走进中国国际广告节、面向全国34个广告产业园区的沟通交流、线上媒体的整合传播等方式,目前已完成大赛设定的民族民俗文化创意、一带一路主题及公益广告3个类别的作品征集和筛选工作,共有413组作品进入专家评审环节。

  作为广告产业园区创新发展模式的典型代表,昆明国家产业园一直在探索地方元素与广告创意的深度融合,并通过举办在全国有影响力的广告创意活动,搭建创意交流、分享与落地平台,先后策划举办了“七彩云南,梦想家园”创意云南广告大赛,“彩云之南、创意之滇”广告周系列活动,“彩云之南、创意之滇”创客大赛,第二届全国广告产业发展联盟大会,2017云南公益广告大赛等在全国广告营销界具有深度影响的活动,通过系列活动的打造,昆明国家广告产业园在全国的影响力迅速提升,并对园区的招商工作形成了有效的推动和促进。

  “简单搜索”还可自动区分成人和儿童的“声音”,为儿童显示不同的搜索结果。比如,准模式下搜索“小猪佩奇”,搜索结果会出现“小猪佩奇社会人是什么梗”这样的结果,而儿童搜索则会展现更适合儿童观看的内容。另外,“简单搜索”专门定制“少儿搜索模式”,也可以手动开启,搜索结果会过滤大部分的词汇和露骨内容。

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  随着传统户外大屏技术、产品对受众失去吸引力,以及近年来国家和政府相关部门联合严格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因,致使户外广告大屏的广告效应大不如前,户外LED广告大屏也其深受影响。然而,近来随着户外LED显示技术和产品的不断升级创新,让户外广告又渐有起色。

  众所周知,公交车乘客一般以上班上学以及购物人群为主,这是一群思想开放、消费欲望强的年轻群体。因而,在创意选择,色彩安排,构图等方面尽量符合这类群体的审美价值观。

  就在上周,百度搜索再度被曝出存在搜索公立医院出现民营医院、搜索疾病名称出现多个广告、搜索到的医院存在术中加价等不规范问题……百度当时回应表示,以业内最严格的医疗广告审查制度进行审查,配备“机器+人工+人工”三关审核机制。不过,治理这些问题是“猫捉老鼠”的游戏,百度方面还会继续加大审查力度。

  当时百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙回应表示,百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查,并配备“机器+人工+人工”三关审核机制。百度对移动端展现广告条数限制比PC端更严格,根据百度对医疗服务类广告的政策规定,向海龙表示,“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词,也不会出现医疗服务广告。此外,百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

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  昆明国家广告产业园,2016年3月被国家工商总局授牌为国家级广告产业园,同时被省级相关部门认定为“云南金鼎文化产业开发开放试验园区”、“云南省文化创意产业园区”“省级创业园区”、“省级双创区域示范基地”,园区核心区规划面积1.57平方公里,已建成载体面积17.2万平方米,2017年,园区实现主营业务收入25.12亿元,成为昆明市乃至云南省广告、文化、创意、互联网、电子商务等产业的最佳聚集区。

  广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年,戈公振在《中国报学史》中就说过,“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”。无疑广告在追求商业目的同时,还蕴藏着某种文化观念和文化价值而这些价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵,它是时代进步文化的一面镜子。

  2018年6月2日,金鼎奖大赛组委会将在北京国家广告产业园举行作品终审会,邀请全国广告创意界专家组成的评审专家委员会,共同评定出代表广告产业创新的优秀创意作品和项目。

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