而上述占据榜单前列的互联网公司均通过布局信

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  百度的广告收入方面,主要由搜索广告、信息流广告和爱奇艺广告构成。其中搜索广告是广告主要构成部分,信息流广告则快速增长。

  腾讯构建的APP帝国是绝佳的广告变现媒体。按照腾讯2017年新的广告收入分类方式,腾讯广告分为媒体广告和社交广告(分别大体对应2017年之前旧分类的展示广告和效果广告)。

  从公司/集团市场份额来看,阿里巴巴、百度(含爱奇艺)、腾讯市场份额(即CR3)总和近3年从60.3%上升至64.7%,而阿里巴巴则超越百度成为互联网广告市场份额冠军。

  愤世嫉俗者可能不相信这一点,但谷歌和Facebook并没有采用免费模式来为广告商服务。相反,他们采用广告模式作为继续免费为用户服务的方式。谷歌这样做只是非常勉强;它的创始人批评基于广告的搜索引擎“固有地偏向于广告商,远离消费者的需求。”与大众的看法相反,那些知道并与马克扎克伯格密切合作的人坚持认为,他对 Facebook 的广告业务从来没有那么感兴趣。

  这说明,功能、形象、价值观的认知构建目标何者为先,何者为后,还是要以对消费者的需求洞察为归依。品牌需要基于自己当前识别的核心需求,来决定构建认知的先后顺序。

  微博主要为信息流广告形式,其形式天然适合信息流广告的投放。微博的主要广告形式可以分为如下几种,通过信息流的推送,可以为广告主带来提升品牌知名度、增长账号粉丝、增加博文曝光、拉动应用下载等效果。

  在互联网广告不断增长之际,头部APP成长为超级APP持续霸榜,2017年4月“月活跃用户数”TOP10的APP仅有2个APP被取代,由“优酷”和“高德地图”取代了“百度”和“QQ手机浏览器”,而TOP10APP的进入门槛从2017年4月的3.46亿MAU上升27%至4.4亿。

  CR5、CR10近三年则分别从64.6%、71.1%上升至71.2%、78.6%,越头部公司的市场份额增长贡献量越大。

  腾讯的收入结构主要分为增值服务(2017年占比65%)、网络广告(2017年占比17%)、其他收入(2017年占比18%)三类。

  第二,将自己视为Facebook劳动力的一部分。正如蜜蜂不知不觉地为养蜂人工作一样,我们的帖子和状态更新不断丰富Facebook。但我们是人,不是蜜蜂,因此我们有能力集体要求更好的治疗。技术专家和活动家贾龙·拉尼尔(Jaron Lanier)在《谁拥有未来》一书中,把这个类比与书中的逻辑结论相提并论。他建议Facebook和其他渴望获得数据的在线服务的用户增加,并要求对他们的数据给予实际的货币补偿。这似乎有些牵强,但至少公民及其在政府中的代表应该要求更有力的保护和法律权利。欧盟新的隐私法,即一般数据保护要求,可以被视为类似于在线服务用户的工人权利法案。

  信息流广告方面,爱奇艺仍将继续发力,首页、视频评论页、热点推荐页、泡泡社区等均已信息流化。

  百度的主要业务主要分为在线市场服务和其他收入两部分。其中,在线市场服务主要包括由搜索广告、信息流广告、其他在线市场服务、交易服务、爱奇艺等各类产品组成。

  “给予用户切实的使用价值”,这可能还不是内容广告需要解决的唯一命题。我们从产业链上的主体来看,主要参与者包括广告主、营销服务商、媒体和受众。广告主要提高转化效果,媒体主想保证产品体验,受众则直接获取内容价值。所以我们发现,这个链条上唯一剩下的营销服务商们开始了“供给侧改革”,而率先举起打造“内容广告”大旗的,似乎是有道智选。

  其中,增值服务包含网络游戏、数字内容收入等。网络广告收入则分类为媒体广告和社交及其他广告收入。其他收入则分别为支付相关服务收入和云服务收入等。

  2017年互联网广告市场规模超整体广告市场半壁江山,并仍维持高速增长。2017年互联网广告市场规模达3884亿元(YoY+33.81%),其中移动互联网广告市场规模约为2648.8亿元(YoY+51.34%)。

  但即便如此,故事并不是从这里开始的,因为“你就是产品”早在“社交”进入这个等式之前几十年,就已经被用来批评媒体了。不管blue _ beyeter是否知道这一点,一个被引用的版本不仅比Facebook和Digg早,而且比整个现代消费互联网早。可以追溯到1973年,这是一个不太可能的来源:艺术家卡洛塔·费伊·斯库曼(Carlota Fay Schoolman)和理查德·塞拉(Richard Serra)的一部短片,名为《电视传递人》(Television Delivers People)。

  从今日头条的产品体系来看,我们归纳为资讯流、视频流、直播流三部分。营收快速增长,绝大部分为游戏、二手车、家居、教育等行业投放。

  爱奇艺的信息流广告于2016年四季度开启,2016-2018Q1广告收入实现高增长,2017年爱奇艺信息流广告收入占比约为10%,预计2018年占比将达到15%-20%。

  从流量端来看,腾讯流量是BAT中最大的,但是广告收入却最小,源于对广告克制。我们认为主要是由于腾讯在社交媒体中对于广告投放的克制,从而使得广告收入与总体流量不匹配。

  微博天然适合信息流广告,通过引入信息流,广告收入猛增,2017年市场份额达第7。

  Jon Steinberg对原生广告的阐述,更多的停留在“形态”的层面上。让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中,这一思想呈现在程序化广告上最原始的形态便是信息流广告,这类广告嵌入在信息与信息之间。如微信的朋友圈广告、刷微博时看到的推广信息等等。

  电商广告一家独大,广告占公司总收入过半。公司在引入信息流、内容生态下强化APP流量生态,GMV从2014财年的1.678万亿元增至2018财年的4.82万亿元(增长至原来的287%);广告收入增至原来的近300%。

  而上述占据榜单前列的互联网公司均通过布局信息流广告形式利用其优势加大广告库存、提升广告精准度、增加用户对广告的接受度等,取得了广告收入的腾飞。

  “宝”字辈老先生所处的时代,是最丰富多彩的。比他们高一辈的“寿”字辈演员,主要的活动时期是在民国;比他们低一辈的“文”字辈的演员,主要的活动时期是在新中国成立后。唯独“宝”字辈的老先生经历了现当代史上几乎所有重要的时期,遇到了一切重大的变革。他们对于相声的贡献,不仅在于把相声艺术带到了一个前所未有的高度,更在于他们带着相声走过了一切生死存亡的紧要关头,并把各个时代的特色都深刻地融入相声之中。

  信息流广告与内容最类似,与流量距离最近,因而广告预算不断从传统展示转移到信息流广告。

  以淘宝APP为例,相比于每6条信息流放置1条信息流广告的今日头条,淘宝APP几乎随处都可以是广告库存,由于天然的购物场景,用户对广告接受度、关注度高,广告的转化率也相比其他属性APP更好。

  对应到APP,媒体类APP包括腾讯视频、腾讯网、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等展示类的广告,社交类APP包括微信(朋友圈和公众号)、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯联盟广告等以及其他移动应用。

  微博仍有大量页面尚未进行广告变现,广告库存具增长空间。根据我们观察,微博不管在主界面还是发现界面均未将信息流广告库存开发到极致,主界面大约9-11条信息流夹杂一条广告信息流,低于百度、今日头条。

  百度TOP100APP中MAU(不含爱奇艺)达到15.3亿,其中百度APP、百度地图APP、百度输入法2018年3月MAU分别达到4.28亿、3.78亿、3.50亿,我们认为百度APP信息流广告当前增长潜力较大,对比今日头条尚具有较大的提升空间。

  根据艾瑞咨询数据,2018年3月今日头条MAU和DAU已经分别达到2.1亿和0.98亿。

  随着GMV、MAU、DAU、客单价不断抬升,广告主有望持续加大广告投入,电商广告仍会保持较高增速。

  互联网广告市场规模在整体广告市场的渗透率已达56%且仍高速增长,其中,移动广告则不断侵蚀互联网广告份额,在互联网广告渗透率已达68%。

  编者按:“你不是Facebook的客户,只是它卖给广告商的产品”这样的言论,现在几乎无处不在,这样的话语也可以用来形容任何提供免费服务的互联网公司,比如谷歌,Twitter等等。那么,这样的一个言论是如何兴起的呢?它背后代表着什么深层次的含义呢?这种批评是否符合实际,对我们理解或修正与社交媒体的关系有所助益呢?日前,《slate》杂志的封面文章对此进行了讨论。文章由36氪编译,希望能够为你带来启发。

  广告环境与数据监控技术的发展促使广告主“进化”,随之而来的,就是品牌广告的预算从一个“增量市场”变成了“存量市场”。当你还在努力的“搜刮”着这仅存不多的几家大品牌广告主预算之时。效果广告市场呈现出“增量无限”的态势。你可能有疑问,这样的变化对内容广告本身到底有何影响?当玩家在变多,并且在变聪明的时候,批量化的内容生产方法以及人工智能化的投放模式就显得非常必要。这时候,答案就指向了——内容广告的程序化。

  当前今日头条以游戏行业为重要广告收入来源,未来有望加大其他行业拓展力度和广告库存开发力度。根据今日头条宣称2018年营收目标是保300亿冲500亿,我们认为游戏行业在今日头条上的广告投放总额可能已经接近高位,我们判断未来今日头条有望加大其他行业广告主的拓展力度。(兴业证券:丁婉贝,邵伟,安一夫)获取更多行业完整报告请百度搜索“乐晴智库”。

  爱奇艺主要的收入是在线广告服务收入和会员服务收入,此外内容发布和其他业务也贡献了一定的收入。

  爱奇艺:纳斯达克上市前,爱奇艺CEO龚宇说“品牌广告、付费用户、信息流广告”将会是爱奇艺未来盈利的三大驱动力。

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  2017年之前腾讯社交类APP广告收入属于“效果广告收入”分类,其2016/2017年分别增长81%/66.8%,达到158/263亿元,广告收入占比为58%/65%。

  阿里巴巴广告主要是电商商家投放的电商广告,由阿里妈妈统筹管理,广告的主要媒体是淘宝,主要广告主是电商。

  相声界的老前辈,自马三立马老去世之后,就属“宝”字辈的老先生辈分最高了。当年“宝”字辈名家辈出,例如侯宝林、刘宝瑞、常宝堃、郭全宝等人,只不过如今健在的已经很少了。

  我们认为未来单主界面就有50%以上的库存增加空间,而其余页面的广告库存增量仍可期待。

  如果2016年按照60亿广告收入、1.4亿活跃用户计算的线亿),平均每个活跃用户的流量一年能产生42.9元的广告收入;而微博17Q2平均每个月活跃用户的流量能产生的广告收入为4.1元,年化为14.4元,远低于今日头条,说明今日头条的流量变现更为充分。

  根据游戏葡萄数据显示,游戏行业广告流量消耗占比情况是,今日头条占32.9%、抖音占31.8%、西瓜视频占11.2%、火山小视频4.9%、咨询联盟3.0%、其他16.2%。头条体系消耗了游戏行业大量流量,因此我们判断2017年头条160亿的营业收入游戏行业占据非常大的比例。

  百度最主要的广告形式为搜索广告、信息流广告等。其中,搜索广告即根据搜索得出的结果进行广告展示,而信息流广告则出现于百度自有APP的资讯流中(入百度APP、贴吧、百度手机浏览器等)。

  阿里妈妈广告既包含普通的直采代理,也包含程序化投放,阿里妈妈已经上线包括提供给代理商和提供程序化购买的产品,希望做一个整合的电商广告平台。

  根据我们下文统计,电商广告、搜索广告、社交媒体广告分别占据了互联网广告市场前三份额,分别对应阿里巴巴、百度、腾讯三家公司,广告收入分别达到约1376亿元(估计值)、650亿元(不含爱奇艺)、404亿元,上述三家公司在TOP100APP榜单中的MAU加总(不去重)约为24.64亿、21.31亿、48亿,腾讯拥有最大的流量,广告收入潜力不可小视。

  该作品的推出,让我们瞥见了乔布斯对市场营销的深刻理解,尤其是看到了他对讲好品牌故事的渴望;如果不是这样,在这次会议上,想必乔布斯也不会为我们留下了那句经典的——

  爱奇艺随着2015年网络剧兴起之后,收入保持高速增长,2018Q1广告收入与会员付费收入基本打平。

  爱奇艺未来将在信息流内容方面加大投入,通过提升内容丰富度提升信息流广告库存,将为公司信息流业务带来较大增长。

  今日头条系是近年迅速崛起的黑马,当前已成中国最大的新闻资讯类APP之一。

  而今日头条体系内孵化的APP矩阵MAU和DAU加总已经分别达到了6.86亿和3.22亿,从该口径来看,已经成为中国排名第5的互联网公司,前四分别为腾讯(48亿)、阿里巴巴(29.64亿)、百度(21.31亿)、奇虎360(6.96亿)。

  品牌通过无我型广告,来主张一种独具魅力的价值观,从而精确匹配消费者的意识形态需求,耐克以“Just Do It”为归依的品牌传播,同样堪称是对这一原理的运用典范。

  通过这些作品我们不难发现,这么多年来,耐克并没有让自己陷入“专业运动神话”的小众怪圈,而是围绕着品牌价值观,坚持去讲对每个人都会带来启发的故事。这恰恰也是该品牌最值得我们借鉴的地方。

  主页广告相对资讯类同业有50%上升空间,而其他频道商业化加速下有望获得良好增长。

  杰克·塔普尔在Twitter上的引用并不是没有根据:布鲁斯·施奈尔( Bruce Schneier )实际上是最早在2010年10月将“你就是产品”应用到Facebook的人之一。他在欧洲的一次安全会议上使用了这句话,著名的科技和安全作家巴顿·盖尔曼(Barton Gellman)在一篇博客文章中多次强调了这句话。施奈尔在一封电子邮件中告诉我,他记得这个短语的流行,但他不相信自己是它的创始人。

  2017年改变收入分类口径后,2017年的社交广告同比增长65%至256.1亿元,在广告收入中的占比为63.3%。

  此外,微博通过降低投放门槛,并通过年龄、性别、地域、兴趣等多种条件组合,多维度多属性地精准定位目标人群,大幅提高了广告转化率。

  作者:倪云华在前面一些文章中,我们和大家介绍了团队招募可以用到的一些渠道。其中,我们提到了一个很重要的招聘渠道—内部推荐。作为一个高性价比的渠道,如何才能真正用好内部推荐,以及有什么的的工具可以发挥内部推荐的效果呢?所谓内部推荐,就是指让我

  由于微信和QQ是腾讯旗下流量最大的APP,同时也是腾讯社交属性的拳头产品,因此其具有更强的广告变现价值。

  当然,这并不意味着这些公司总是把用户的利益放在首位。两家公司都在不懈地开发跟踪人员的新方法,但它们在确保用户确切了解他们放弃的数据或如何使用这些数据方面做得很少。它们把这些细节隐藏在一大堆法律条文中,隐藏在它们知道很少人会读到的服务和隐私政策中。剑桥分析丑闻显示,Facebook对用户的个人数据特别漫不经心,允许第三方应用程序开发人员为自己的目的获取这些数据。

  我们认为阿里受益于GMV、电商用户、广告库存、客单价的快速上升使得广告收入得以快速增长。

  今日头条上基本均为信息流广告。今日头条共有4种广告类型,除去开屏广告外,资讯型信息流广告、详情页广告和视频广告均在资讯信息流之中,只是广告形式不同。

  自由模式本身,也不会自动导致对消费者的一举一动进行大规模监控,以利于广告商。公司一直想更多地了解消费者的习惯和偏好。在互联网出现之前,它们必须自己收集这些数据,主要是通过调查和其他形式的市场研究。广告商满足于根据他们观看的电视节目、收听的广播节目、订阅的杂志以及在街上通过的广告牌来瞄准人们。不,今天的隐私危机之所以成为可能,是因为出现了一种能够跟踪和存储用户一举一动的新的高科技互动媒体——这种媒体几乎完全以促进创新为名而不受监管。

  从广告类型告角度看,阿里妈妈提供搜索营销(淘宝/天猫直通车)、精准定向营销(定向及钻石展位)、内容营销(淘宝客)、激励营销(麻吉宝)、全民互动营销、无线营销以及商机勘察等。

  随着腾讯游戏收入到达一定的体量,公司对广告收入的增长有望愈加重视,庞大流量的广告变现有望获得长期释放。

  亚马逊进入这一市场,表明零售商对于方兴未艾但增长迅速的广告业务的态度越来越积极。根据eMarketer公司估计,到2021年,发布在网站和移动设备上的广告金额将占到美国广告支出的一半,超出电视、广播、报纸和广告牌的广告量总和。根据研究公司的数据,去年,亚马逊的广告业务收入为17亿美元,Alphabet旗下的谷歌公司从所有广告中获益950亿美元,瑞银估计,今年谷歌的广告网络收入将达到380亿美元。2017年,Facebook公司的广告营收为400亿美元。

  我们统计TOP100APP所属公司/集团发现,腾讯、阿里、百度、360、字节跳动(今日头条所属公司)、网易、小米等公司APP的MAU加总持续领先,与此同时,上述公司也获得了不菲的广告收入。百度搜索“乐晴智库”,获得更多行业深度研究报告

  百度:我们认为,经过多年的发展,搜索广告已经开发较为充分,移动端信息流接力成为广告收入增长的主要动力。

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