集团预期于截至2018年3月31日止年度将录得亏损

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  内容广告意味着更原生,广告入口在媒体的文章内容板块,天然、隐蔽,不干扰用户点击查看;更有趣,用户在自然阅读状态下,自然接收广告露出欣喜,排斥心理降低,效果和品牌双赢;更广泛,文章经过传播可以产生裂变,价值增长覆盖量级更广,不再局限于某个平台某类人群。

  从向用户展示产品变为给用户解决问题、从进行单纯视觉整合到搭建广告感性场景、从给受众单向推销到建立双向信任,从展示商品价格到传递使用价值。有道智选对内容广告的诠释的确是理解到位了。

  Jon Steinberg对原生广告的阐述,更多的停留在“形态”的层面上。让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中,这一思想呈现在程序化广告上最原始的形态便是信息流广告,这类广告嵌入在信息与信息之间。如微信的朋友圈广告、刷微博时看到的推广信息等等。

  “给予用户切实的使用价值”,这可能还不是内容广告需要解决的唯一命题。我们从产业链上的主体来看,主要参与者包括广告主、营销服务商、媒体和受众。广告主要提高转化效果,媒体主想保证产品体验,受众则直接获取内容价值。所以我们发现,这个链条上唯一剩下的营销服务商们开始了“供给侧改革”,而率先举起打造“内容广告”大旗的,似乎是有道智选。

  但后面的难题在于落实到具体的产品形态上时,优质广告内容的生产以及与用户使用场景之间的融合实属不易。如果你打开有道词典,不难发现像在“有道英孚明星课堂”“老外看东西”这样的栏目中,广告已经几乎与用户感兴趣的价值内容完全融合。但如果缺乏进一步的内容发现与管理能力,扩大到更大范围的内容广告变革能否成功,现在下定论还为时尚早。

  31日,《济南市自由职业者住房公积金缴存使用管理暂行办法》(征求意见稿)开始对社会征求意见。自由职业者应自设立个人住房公积金账户当月起逐月缴存住房公积金;不允许补缴开设账户以前月份的住房公积金。[详细]

  根据美国MMA的研究报告,目前在美国的视频广告市场,主要采用的可监测指标包括:视频的播放量、视频播放完成率、点击率及可见度,其中前两项沿袭自视频广告,检验用户对于视频内容的接受程度,而点击率和可见度主要用来检验广告播放的有效性。

  爱奇艺的信息流广告于2016年四季度开启,2016-2018Q1广告收入实现高增长,2017年爱奇艺信息流广告收入占比约为10%,预计2018年占比将达到15%-20%。

  就在4月份,有道智选宣布进行品质化产品升级,这意味着在广告行业发展了12年的他们,系统性经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。

  至少有两种不同的方式来看待我们与Facebook的关系,这两种方式更有希望让我们的关系变得更健康,更少被利用。第一是把自己看作Facebook的客户,用我们的时间、注意力和数据而不是金钱来支付。这意味着双方都有更大的责任。如果我们知道Facebook和其他“免费”在线服务对我们珍视的东西造成了实际成本,我们可能会更谨慎和明智地使用它们。我们可能最终会意识到,每当我们授予新的数据权限或签署新的隐私政策时,我们几乎肯定会放弃很多。即使我们没有时间阅读整本书,更不用说去理解它了,我们也可以把它等同于花费数百美元——然后就这个特定的应用程序或更新对我们来说是否仍然值得做出更好的决定。理想情况下,用户作为Facebook和其他应用程序的客户,必须承担赢得客户忠诚度的责任,让他们相信他们的服务值得权衡,而不是违反他们的信任。

  从今日头条的产品体系来看,我们归纳为资讯流、视频流、直播流三部分。营收快速增长,绝大部分为游戏、二手车、家居、教育等行业投放。

  上述这些形态仍然在继续,只不过,当用户口味越来越挑剔,人们对于广告的内容要求也越来越高。从新世相的逃离北上广,到网易云音乐的“使用说明书”,再到《热血街舞团》苏恋雅的创意植入……好的广告营销本身即内容、即场景。

  然而,在这句格言突然泛滥的背后,隐藏着一段漫长而令人惊讶的历史——它为我们当前的技术文化时刻提供了一个新的视角。这表明Facebook的商业模式并不像看起来那么新颖,也不像批评者想象的那样确定其价值。使“你就是产品”如此引人注目的精练,有可能模糊Facebook与其用户之间的复杂约定,从而使社交媒体的问题看起来不可避免和难以解决。事实并非如此,但如果我们想修复它们,我们需要做的第一件事就是重新定义我们的关系。

  内容广告的竞争,一方面是争夺用户场景、构建丰富的内容“流”生态,以此提高用户数、用户粘性和使用时长;另一方面是保证用户体验,以精准投放为手段降低广告对用户的干扰,通过数据和算法实现精细化的流量运营,提高广告效率。在此大背景下,围绕内容展开的原生广告市场也呈现出三大趋势。

  2017年互联网广告市场规模超整体广告市场半壁江山,并仍维持高速增长。2017年互联网广告市场规模达3884亿元(YoY+33.81%),其中移动互联网广告市场规模约为2648.8亿元(YoY+51.34%)。

  信息传播与接收,沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进,从文字到视频,承载内容更多元,用户接受度递增,在移动互联网时代同样如此。广告是注意力的经济,广告预算跟随用户注意力转移,视频将抢占更多份额。

  反观国内,程序化广告仍处于初步发展阶段,进行内容程序化尝试的也主要是几个头部的平台。例如去年8月,阿迪达斯投放了微博故事上线以来的第一支广告,在原生入口下通过彭于晏的短视频迅速引爆关注,加上微博首页的推荐和内容的沉浸式体验,为阿迪达斯带来极高量级的曝光。

  但其实这还远远不够“内容”,因为内容广告是兼具形态、场景和价值的,事实上程序化的内容广告和传统branding已经开始边界模糊,只不过它还更注重转化效果。简单来说,“内容广告”可以理解为“原生到极致”的一种广告形态。这里面的关键点在于,除了“长得像”,它是否能给予用户切实的使用价值。

  中国富强金融(00290.HK)宣布,与截至2017年3月31日止年度录得盈利相比,集团预期于截至2018年3月31日止年度将录得亏损。预期亏损主要由于集团于相关年度并无录得非经常性收入及估值收益所致。(责任编辑:DF385)

  所以我们看到,网易有道智选在转型成为内容广告平台后,在原来的广告形态基础上重点发力激励视频广告,并且踏足游戏以外的场景领域。这样做,不仅提升了用户对于广告内容的互动性,同时也为广告主创造了更为高效的转化。

  如果说有什么不同的话,那就是Facebook在剑桥分析案例中的错误,那就是它没有把用户的数据当作有价值的产品来对待。尽管该公司小心翼翼地保护着为其定向广告提供支持的数据,但它曾一度只是将某些类型的数据提供给第三方开发者,希望他们能在Facebook平台上构建流行的应用程序——所有这些都是为了让用户开心和投入时间。

  百度的广告收入方面,主要由搜索广告、信息流广告和爱奇艺广告构成。其中搜索广告是广告主要构成部分,信息流广告则快速增长。

  不过,一些卖家担心,这项服务会限制商品广告在网站上的浏览次数,降低购物者的支出。

  这是有道理的: 20世纪70年代早期的网络电视与今天的Facebook有很多共同点。它是每个人的避难所,是一项突破性的技术,已经变成了大众的一种盲目逃避现实的图景。它也是新闻的主要来源,尴尬地夹在肥皂剧、喜剧和犯罪秀之间。因此,它被广泛指责为歪曲、过分简化和耸人听闻民主的重要信息,并对其进行了轰轰烈烈的投标(广告收入)。最后,它是一种媒介,将巨大的文化力量集中在少数几家公司——ABC、CBS和NBC。

  未来互联网战局的焦点无非是两个争夺,一个是用户时间,一个是有效用户或者说是超级用户。对广告主来说,他们重视的人群有两类,泛中产阶级和新生代力量。这两类人恰恰都是学习欲望强的用户,这也预示了教育类型产品的前景。拥有独家教育类媒体资源的内容广告平台,自然也会在相当长一段时间内享受这一红利。

  广告营销和互联网产品的发展总是密不可分。简单复盘互联网巨头发展史就能发现,广告在其中的作用举足轻重。依托品牌图形广告,四大门户崛起;借力搜索引擎广告,谷歌、百度开始制霸;电商平台广告风行,阿里成为巨头。

  几年前,Buzzfeed的总裁JonSteinberg就说过: “当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告。举例,在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报道。”

  董明珠500亿搞芯片掌柜絮语:现在除了董明珠,很多大佬都说要造芯片。20年前,家电巨头们就喊过口号的,这一次中国被美国人捏住了要害部位,颇有众志成城的豪壮。如果有钱、有热情就可以造出任何东西,那我们应该快马加鞭。但愿不要一窝蜂大

  广告环境与数据监控技术的发展促使广告主“进化”,随之而来的,就是品牌广告的预算从一个“增量市场”变成了“存量市场”。当你还在努力的“搜刮”着这仅存不多的几家大品牌广告主预算之时。效果广告市场呈现出“增量无限”的态势。你可能有疑问,这样的变化对内容广告本身到底有何影响?当玩家在变多,并且在变聪明的时候,批量化的内容生产方法以及人工智能化的投放模式就显得非常必要。这时候,答案就指向了——内容广告的程序化。

  对于移动广告平台来说,下半场的核心竞争力就在于内容发现与管理的能力,以及对于用户场景的洞察,数据挖掘和精准触达的实力。在这一点上,巨头们都有一定共识。腾讯背靠微信基因驻足社交广告,新浪微博借力超级粉丝通不断升级,最近高调宣布独立融资的网易有道,也通过旗下的广告平台有道智选宣布打造新世代的品质内容广告生态。

  在头部应用带动下,视频广告有望成为主流广告形态,即将迎来爆发增长期。视频广告容易吸引受众注意,增加受众记忆,更易引发病毒式传播效应;同时视频拥有海量用户、多平台分发能力,具备大体量品牌广告主投放的承载能力,适合品牌广告主投放。

  这款广告工具允许在亚马逊在线市场平台上的商家买广告点位,在网上跟踪购物者,以吸引消费者回到亚马逊平台选购商品。据知情人士透露,该公司将于本月晚些时候邀请一些商家测试新广告。

  在美国,绝大多数的内容广告已经通过程序化购买来完成,根据eMarketer的数据,2017年程序化购买的原生展示广告已经占到总体的84%,达到185.5亿美元。TheTrade Desk在2017年与原生技术平台sharethrough和内容推荐平台Taboola达成合作,通过程序化的方式投放原生视频广告。

  内容广告并非新生事物,品牌广告主在做整合营销的时候免不了诞生许多“故事”。但以CPD为主的传统品牌广告售卖模式无法与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。从无效流量的验证、投放人群的匹配到后端ROI的优化。品牌广告主也开始追求讲“有回报的故事”,做“有效果的内容”。

  因此,在广告主要求越来越高的情况下,程序化满足了推荐的自动性、优化的实时性、数据的透明性,这些正是其成为内容广告又一未来趋势的原因。

  本轮投资方BV百度风投表示:未来是一个视频的时代,3D视频的时代,个性化3D视频的时代。无论是广告、媒体、还是社交,3D内容都将大大提高观看者的用户体验。但是传统3D视频的制作费时费力,需要很多专业投入,无法适应个性化的需求做到千人千面,进一步的提高传播的精准效率。而ZingFront公司所独创的AI制作引擎能大大的提高3D视频的打造能力。从服务大型广告主逐渐进一步延伸到服务普通创作者和各种中小企业,未来会有广阔的扩展场景。

  而2018年,内容广告的程序化明显更趋于成熟,像上面提到的“有道英孚明星课堂”,在日常推送明星音频吸引粉丝的同时引导用户注册,而程序化扮演的角色便是通过平台实时的数据监控来不断调整内容和推荐,从而有效提升后端的效果ROI。

  百度还表示,“简单搜索”可以自动或手动屏蔽第三方网页的广告。“很多情况下,归属于第三方的网页会出现广告。和很多移动端浏览器一样,为了让第三方网页用户体验更好,我们提供一定的自动去广告功能;而且‘简单搜索’提供手动去广告功能,用户在浏览第三方页面时,只需长按页面中的广告图片,选择‘屏蔽该广告’就能将广告屏蔽,使页面更清爽,之后访问同一页面时不会再看见这个广告了。”

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