网络营销并不是简单的把产品搬到网上

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  上海朋克金融信息服务有限公司(以下简称:朋克公司)是一家主要从事向借贷双方提供金融服务信息、撮合借贷双方签订借款协议的互联网金融中介公司,为宣传其名下的金融服务产品,该公司自2016年6月起,通过其官网对外发布某“投资计划”产品信息及广告时,使用“预期年化利率”的广告用语,自2017年1月起,在官网首页使用“预期年化利率最高12%”的广告用语。

  4月3日,互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发的29号文明确指出,未经许可,依托互联网以发行销售各类资产管理产品(包括但不限于“定向委托计划”“定向融资计划”“理财计划”“资产管理计划”“收益权转让”)等方式公开募集资金的行为,应当明确为非法金融活动,具体可能构成非法集资、非法吸收公众存款、非法发行证券等。

  其次,网络营销并不是简单的把产品搬到网上,而是需要根据具体行业消费者的决策周期进行调整。不同行业的购买决策类型因客单价的不同而导致用户的决策周期不同,轻决策的行业以在线售卖为导向,而重决策类型行业推广应以获取线索为导向。重决策类型应利用碎片产品化整为零将重决策转化为“轻决策”,并提供齐全的控件来缩短转化路径,再通过小额让利获取高价值客户的线索。

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  该案审判长周瑶华法官指出,朋克公司一方面称其是金融借贷平台、中介机构,借出者出借资金,根据借款协议约定的利率保本保利息,一方面又在其官网使用“预期年化利率”等文字,明显易使投资者混淆其经营和服务内容,也使自身经营范围变得模糊不清,更易误导投资者产生该产品保本保利息,只有收益而无风险的认识。

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