一样只是思考用什么媒体

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  世界杯是顶尖球队的赛场,很多人都说今年小组赛一开局就频频爆冷,令人大跌眼镜。球赛之余,这一时段的广告更让人无语,一些品牌营销的吃相非常难看。

  为了以园区为平台,以广告产业为驱动力,搭建通过广告创意产业链,推动区域特色小资源走向全国的产业创新和升级平台,2016年,“创想大连”创意创客大赛正式举办,历时5个月的宣传与推广,大赛共收获了322组1068件作品,经过层层选拔和全国专家评审,最终抉出55组优秀作品。同时,在获奖选手中,8只团队荣获园区给予的免费办公空间,成为园区重点的小资源创意孵化项目。

  在颁奖典礼上,46组优秀作品的获奖选手均到场,并纷纷表示创想小资源“春田奖”为大家提供了全新的创意交流平台,希望“春田奖”能继续办下去,争取在下一届大赛中呈现更优质的作品,为振兴东北老工业革命基地贡献一份力量。

  2016年,位于大连春田园的大连广告创意产业园,通过引入第三方咨询服务商,针对园区的发展定位和品牌塑造开展策划工作,咨询商通过集合全国知名专家的力量,经过与园区反复研讨,提出了“振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日文化交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地”的四个定位,其中,“小资源创意孵化”成为这四个定位中最具有差异化并且最能跨越广告业与大连地方产业的概念,为了夯实这个概念,大连广告创意产业园通过组织“创想大连”小资源创意创客大赛、小资源创意高峰论坛,建立东北小资源创意孵化基地,与庄河市人民政府和贵州省六盘水市钟山经济开发区管委会进行战略合作和协同互动等举措,走出了一条广告产业与其他相关产业之间的融合发展创新道路,园区建设取得显著成效。

  “春田奖”还为中国广告业创新发展提供了新的角度,即广告创意人可以通过创意的力量,将那些区域具有原生态且有市场开发价值的特产小资源和文化小资源进行挖掘和创意,创造新的品牌和产业。对此,“春田奖”评审主席,首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆表示,“春田奖”涌现出了很多对东北特色小资源进行深度挖掘的作品,类似大连樱桃、大连海参、南国梨等一系列元素,并从平面设计、产品设计、营销宣传等多个维度进行创意创作,让大家对东北富饶的物产有了新的认识,这是一个有深度的奖项,为广告业的理论创新和东北经济转型开辟了一条新的方向。

  设置店招牌匾的,应当向所在区的城市管理部门提出书面申请,并提交相应材料。上述设置店招牌匾、临时广告的,城市管理部门应当在收到申请后五日内作出是否许可决定。对准予许可的,核发户外广告设置许可证,对不予许可的应当出具书面说明。

  而究其深层原因,行业从业人员大多认为,公益广告面临“有锅没米”的窘境。目前公益广告发展的最大瓶颈还在于创意,出彩的作品较少。长期以来,公益广告的创作大多是自上而下推进的,常常表现为以政府为主导的组织行为。一个特定主题下发后,相关部门旋即召集或组织专业广告公司策划创意。这种临时性、机会性的创作安排,是不利于公益广告创作规律发挥作用的,作品质量也因此参差不齐。

  全国小资源孵化与推广研究中心主任,国家广告研究院院长,中国传媒大学,教授、博士生导师丁俊杰在春田奖颁奖典礼上演讲

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  A:GS3的外观内饰都挺不错,但是Man哥不太推荐这款车型,原因有2个:1、1.5L自然吸气的动力太孱弱,而1.3T的涡轮增压排量又过于小了;2、除顶配车型以外,其余车型的安全配置表现太差,大部分只有2气囊,次顶配为4气囊。

  作为该活动的全程策划方,知名趋势营销专家,全国小资源孵化与推广研究中心常务副主任兼秘书长,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示,中国目前正在一个消费升级的时代,中国年轻的90后人群和已经日益富足的新中产消费人群,对于小资源有着强烈的消费需求,尤其是在北上广深等一线城市,这些消费群每天都在为如何吃到一顿健康的蔬菜寻找可靠的渠道,但是,小资源要变得有市场价值,必须挖掘更加细分的消费场景,重新定义消费价值,应用互联网的力量进行推广,小资源的产业化是从政府到企业需要共同协同共创的事情,而“春田奖”的目的就是集合这些力量,希望搭建出一个全链条的创意孵化平台。

  西浦执行校长席酉民教授说:“西浦提供‘以成长为目标、以学生和学习为中心、兴趣和研究导向型的教育’。试图从老师主导的教育变成以学生和学习为中心的教育,从传输知识转变到通过学习帮学生健康成长。”

  腾讯微信团队曾在2018中国“互联网+”数字经济峰会透露,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,包括将继续开放小程序广告组件,未来更多小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益。对于广告主来说,拥有多元推广需求的品牌可以便捷地登陆“广告+小程序”这块营销重地,以社交裂变为核心,让口碑形成“滚雪球”般效应,对于广告主而言是“以小博大”。

  此外,“春田奖”不仅颁发了奖项,还输出了智慧成果,在颁奖典礼现场,首份由全国小资源孵化与推广研究中心与大连生态科技创新城管委会联合完成的《东北小资源市场价值研究报告》正式发布,该《报告》针对广告创意产业如何推动东北小资源发展,提出明确的理论体系及可行性路径,并提出以大连为中心,打造东北小资源全产业链孵化基地,把东北地区的“小资源”变成覆盖全国市场的“大产业”,促进东北地区“小资源”的全面升级,为东北小资源走向世界提供了丰富的理论支撑体系和发展路径。

  即使到了今天,不要以为我们改变了,本质也还是一样的,只不过把传统媒体换成新媒体,组合多元而已,一样只是思考用什么媒体,填什么内容,而没有跳出来,去看客户的目的,是否是非媒体,或者不仅仅是媒体的手段才能达成。这样的思维格局,要么创造了新的媒体形式,要么创新了产品形态,要么颠覆了渠道,要么将文娱要素跨界整合……具体的方法,没有标准,道可道,非常道。

  为集合更多的创意力量,深度挖掘小资源,2017年12月,“创想大连”创意创客大赛进一步升级,并命名为 “春田奖”,广泛征集对于全国小资源的优秀创意作品,并协同哈尔滨国家广告产业园、原沈阳与吉林国家广告产业试点园区发布了“振兴东北,广告先行”的宣言,这也意味着在新一轮振兴东北老工业基地的过程中,广告业将担负着重要的创新驱动作用,而通过广告创意与东北小资源的深度融合,东北三省进行紧密协作,将可以更好的助推东北区域的产业结构升级。

  65.我们今天习以为常的穿着红衣服的白胡子圣诞老人,是30年代可口可乐为了圣诞节的广告Campaign请插画师设计的。在此之前,西方世界对圣诞老人的形象并没有共识。

  与国内众多奖项相比,“春田奖”不仅是一个奖项,更是一个深度挖掘中国地方特色资源的平台,如全国小资源孵化与推广研究中心主任,国家广告研究院院长,中国传媒大学,教授、博士生导师丁俊杰所述,东北得天独厚的地理环境,孕育了大量珍贵富饶、品类丰富的特色小资源,春田奖作为基于全国5800多种小资源的覆盖范围中建立的唯一奖项,为小资源的研究搭建了一个交流平台,是一个有价值的奖项,期待春田奖能早日从区域奖发展成为一个全国性的奖项,带动更多的力量来挖掘全国的小资源。

  知名趋势营销专家,全国小资源孵化与推广研究中心常务副主任兼秘书长,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在春田奖颁奖典礼发表演讲

  2018中国产品运营大会|苏宁、孩子王、途牛、扇贝等7大南京网红企业齐聚,共话产品运营人新发展

  创想小资源“春田奖”,作为一个发源于大连广告创意产业园,致力于推动广告创意产业与地方特色小资源产业融合,搭建“小资源创意孵化”平台的奖项,经过两年的培育,收获了丰盛的成果。

  激活规模: 从激活终端上看,随着智能电视累计激活率的逐年提升,激活终端的数量快速攀升。截至2017年底,智能电视累计激活率已达77%,激活终端1.48亿台。这主要得益于宽带普及率的大幅提高和智能电视运营内容的丰富多样,预计到2022年,智能电视的激活终端量将达到2.9亿台。

  而“春田奖”所涌现出的很多小资源创意,对于更多的企业思考小资源提供了很好的视角。例如,来自“小资源创意设计类”的金奖作品《歹味大连》,采用了大连本地特色小吃元素,并配以鲜艳明亮的色彩,将小资源与创意进行了深度融合。提起该作品,很多评审专家纷纷表示,第一眼就留下了深刻的印象,并赞叹一个“歹”字就将大连味儿充分展现出来。再比如,结合了大连“雕贝”贝雕等独具地域特色的小资源产品,以及金石滩文创产品包装等产品包装设计这类实用性极强的创意作品,都在为小资源的品牌打造提供新的角度。

  英伟达获许可:无人驾驶汽车在加州上路测试2009年08月10日

  “找工作,直接跟老板谈!找工作,上BOSS直聘!升职、加薪……”世界杯赛事直播前,BOSS直聘的这则广告引发了网友集体“吐槽”。广告中,穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样,高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。

  2018年6月22日, 2018小资源创新论坛暨创想小资源“春田奖”颁奖典礼正式举办,来自全国广告营销界的知名专家,大连本地的两百多位企业家和广告界人士出席了本次活动,46组以东北小资源为主题的创意作品分别获得了组委会颁发的金银铜奖项。

  然而另外一些人指出,通过打广告能有效提升它的销量,降低了单位成本,因此有效降低了商品的价格。

  笔者认为,从操作层面,监管层可以对金融推介实行许可制,未经许可的任何金融服务或产品的推销行为,均应被严厉禁止。接受监管的范围包括但不限于传统形式的广告、互联网广告、微信群或者QQ群的推广。同时,建立惩戒机制,对于未经许可发布的金融服务或产品推销的广告,对于广告主、广告经营者等相关主体,分别予以不同形式的惩诫。而对于代言人,笔者建议可以建立黑名单制度,以此警示名人谨慎代言。

  据奥维数据统计,去年品牌投放在OTT平台上的广告额高达26亿元,今年有望突破60亿元,且很可能在明年达到百亿规模。在世界杯的带动下,今年的数字可能更加乐观。

  “春田奖”评审主席,首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆代表评审专家委员会做大赛综述

  “春田奖”历经半年时间,共收到了来自社会和高校的396组2459件创意作品,经过专家团的专业评审,共有46组作品分别获得了“小资源创意设计类“、“小资源产品创新类”、“小资源营销创新类”三个类别的金银铜奖和优秀奖。

  随着“春田奖”的落幕,大连广告创意产业园也迎来了新的阶段性成果,这个以“小资源创意孵化”为核心定位的园区,正在为广告产业贡献一个新的理论创新视角,为地方经济转型和新旧动能转换注入了新的活力,而对于中国众多的小资源,如何打造出更多的大品牌,依然是一个长期的并且需要循序渐进的工作,需要社会各界和各个产业共同努力。

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