想要减少广告浪费你需要学会这些设计常识

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  还是以上图为例。仅这一张图内就出现了造字工房悦黑体、幼圆体、宋体、隶书体4个字体,更别说整个落地页里还有手写体、粗宋繁体、圆体、综艺体、楷书……落地页上半部分的内容字体,和下半部分也不一致,可想设计师在做的时候,脑袋里并没有一个整体规划。

  本季度以及在过去的五个季度中,可以看到长视频内容的观看量(20多分钟)占所有设备,联网电视,个人电脑,平板电脑和智能手机的50%以上。

  新浪娱乐讯 当地时间2018年7月30日,美国洛杉矶,电影《克里斯托弗·罗宾》(Christopher Robin)首映。当日,伊万·麦格雷戈(Ewan McGregor)也现身此次活动。

  如果用明度、饱和度来解释,可能很多人会觉得理解困难。我试着用更容易理解的方式讲解一下下面这四个错误案例。

  该化妆品商称,全智贤在剧中使用过的乳液和口红销量分别上升了75%和400%,这主要是因为在中国的销量飙升。

  人脑有自己已形成的视觉权重顺序,因此,哪个设计元素排列在哪个位置是非常重要的,决定了用户会如何理解你所表达的内容。

  经过一轮又一轮的“水战”,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。综观各水成败,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。

  非常好。经常跟设计师撕bi。现在可以表达得更清楚,为啥他们设计的图片丑了

  本文由 @微微 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

  具体到配图形式,不管是小(单)图、大图还是三(图),不同的图片位置、面积比重,都会给用户不同的影响。以入口大图为例,因为图片比重大,图片会比标题更容易抓住用户的眼球,这个时候,如果我们的图片跟标题看起来完全不相关,那么极有可能吸引进来的,是图片给到用户的直观印象中用户感兴趣的重点,而不是我们希望的目标用户。

  如何看待苏宁上线短视频平台“头号买家”,内容电商还有出路吗?

  其实要想让用户看着舒服非常简单,只要给自己制定一个排版规则:左右边距留多少、段落间距留多少、行距多少……形成一个规则,大标题、中标题、小标题、内容文字、slogan文字有固定字体和字号……这些只要稍稍关注一下不难做到——概括一下就俩字:有序。

  空调地暖空气不流通,如何能让我们更舒适?看图左,去户外吗?图中和图右干脆完全搞不清楚想表达什么……

  亚马逊搜索结果页面中的另一个显着类别是赞助商产品。它们在不同页面的不同位置可见。Sponsored产品结果可以在产品页面的顶部看到,有时也和自然排名结合。在进入特定产品列表页面时,Sponsored产品将显示在页面的底部和右侧。

  不管是设计一个页面还是一个内容区,都需要注意边距、间距和行距。我们常说一个区域要留出左右天地来,而首屏底部这个旋转火锅的介绍,就是典型的不留天不留地:

  作为想要创业的人来说,他们最关心的低成本、易选址、两人即可开店等优势,但在这个页面里,这些内容被放的很小,而主文字“诚招加盟”四个字,因为字体和色彩的缘故,虽然很大,却并不是第一视觉落脚点。所以,文案部分最明显,最容易被人意识到的,是旋转小火锅,配上调动用户食欲(而不是创业欲望)的图片……是否会让人以为是火锅店推广呢?

  我们的祖先从几万年前就已经会通过眼睛获取图像信息,而文字的发明最早只能追溯到三千多年前,我们的大脑对于图像信息的编译,比对文字信息要更快、更省力,也正因为如此,当图片和文字同时出现的时候,我们的视觉重心点会不自觉的落在图片上。

  我们都知道,信息流广告入口创意由标题和配图组成。大部分优化师都会非常重视标题的写法,却忽略了可能起到更关键作用的图片。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上海广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

  因为在明亮的环境内,用户的情绪更放松,而人在放松状态下更容易跳过理性思考,做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为,是我们在进化过程中习得的被动技能。

  通俗来说,排版好比我们和用户沟通的“语言”,设计排版规则就是你的语言逻辑的一个展现形式,混乱的排版规则会像你混乱的语言逻辑一样,影响用户get到你想要表达的点。

  比如颜色越接近白色,则这个色彩明度越高;越接近黑色,则色彩明度越低;而颜色越浓烈,则色彩饱和度越高,比如正红、正黄,都是饱和度很高的颜色,而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。

  这四种配色,无论明度高低,我们都会说他的颜色用的“脏”,没有让我们感受到“静谧美好”,而是让人心情暗沉,甚至厌恶。

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  因为大多数的时候,用户以为自己在独立思考是否购买,但其实并没有脱离设计和文案可以调控的范围(但如果用户存在超出设计和文案调控范围的情绪了,我们就尽量不要去触碰,避免引起的用户反感)。

  用户没有受过专业训练,不会像我般知道问题所在,他只会觉得不舒服,无法抓到你的重点。

  这样的页面给人的总体感觉就是欢快的,明亮的,轻松的,对应的,人的思考的需求就会被忽略,决策速度就会变快。

  1. 报名及免费下载竞争性磋商文件网址:使用天津市电子认证中心发出的CA数字证书(USBKey)登录天津市政府采购中心网(网址:)-“网上招投标”-“供应商登陆”进行报名及下载竞争性磋商文件。

  我们人类还在进化过程中的时候,阳光明媚的天气下,天敌不容易隐藏,我们可以放松的享受休闲时光,不需要绷紧神经让自己可以面对随时需要面临的决策;

  暗沉的颜色,会让人心情下沉,这种下沉,可以是安静,也可以是沉重。在暗沉的颜色下,我们往往会觉得时间变得更慢,于是我们会静下来思考。

  天津市公安局指挥部 购置可视化数据分析软件 (项目编号:FZK2018-4-511)竞争性磋商公告

  对应的,当广告的目的,是需要用户思考时,或者想让用户感觉到安静时,设计应当以暗色调配色或图片为主,同时辅以冷淡风格的字体。

  这是一个运动会所的店庆活动广告,目的应该是让目标用户来参加活动,进而办卡成为会员。可是除非是我们这种找茬的广告人,不然一眼望过去,没人会认为这个广告跟运动会所有什么关系。

  比如上面这个案例。用户通过图片产生的联想是:“妇产”,而这样的联想,很可能和广告投放的带有移民标签的人群没多大关系,所以很自然的,他很可能就会忽略这个广告。

  提起短视频,不得不说招商银行的《世界再大,不过一碗番茄炒蛋》广告。视频中,留学的游子为招待朋友,给母亲打越洋电话求助,远在中国的母亲在凌晨四点起床,为儿子录制教学视频,这则短视频一出,便在朋友圈开始刷屏,这一波营销,招行以时差为创意点打出亲情牌,赚足了无数观众的眼泪。这则视频播出后便刷爆朋友圈,招商银行当天的微信指数暴增68倍,达到2445万,远超王者荣耀和房价等关键词。

  IMC强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。具有如下特征:·在整合营销传播中,消费者处于核心地位。合肥4A广告公司策划会员·对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些有价值的消费者保持长期的紧密联系。合肥4A广告公司策划会员·以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。合肥4A广告公司策划会员以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验,均被视为可以利用的传播媒介。随后,整合营销传播扩展为整合营销。1995年,PaustianChude首次提出了整合营销概念,给整合营销下了一个定义:整合营销就是“根据目标设计(企业的)战略,并支配(企业各种)资源以达到企业目标”。

  需要用户绞尽脑汁去揣摩的广告,就已经丢掉用户了,用户可没有耐心在一个不知所谓的广告上注目停留,所以,这样的广告设计也就无所谓产生更多效果了,更别提帮助销售了。

  三、青岛先行天下商贸有限公司发布违法互联网金融服务广告案。当事人利用其官网发布含有“最佳”“政府认证-安全有保障”等内容的广告,其行为违反《广告法》和《反不正当竞争法》的有关规定,构成发布内容违反国家禁止性规定广告和虚假宣传的违法行为。2017年7月,青岛市黄岛区市场和质量监督管理局责令当事人停止发布违法广告,处以罚款23万元。

  上文我们说了,用户往往是先看图片,而此时如果标题能跟图片一致,在那一瞬间会有加强作用。而这个标题和图片单独看都没毛病,但是放在一起却起了减弱作用。

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  大家都去过卖场,无论是超市、商场,还是柜台……回忆一下,给我们留下的是什么样的印象?

  虽然色调是以暗色为主,但是对比度、饱和度搭配合理,就会让人感觉冷静,去思考页面上给出的信息点(虽然思考了不见得懂),但是这些信息点是用户本来就希望去看的,用户希望通过这些数据自己去比对的这个机器好不好、值不值,那么用这样的配色来衬托,让用户觉得自己的思考是理性的,就能更好的实现产品方的销售目的。

  “现在有无数个应用方式,”他说。“我们非常注重成为离散工业的主导力量,但对于我们的未来来说,为进一步的应用做好准备也很重要。”返回搜狐,查看更多

  同样,面对类似的卖场环境、广告页面,人受到“好光线”氛围的影响,思考似乎就不那么重要了,他会更在意心情和感受,也更容易受感性牵引做出决策。

  再比如下面这一屏,投资优势底下的爆炸形底板,和上面的图片、下面的圆角底板都紧紧挨在一起。圆角灰色底板内,白色菱形板块也是顶天立地不留空白,内部的文字也没有考虑留白:

  即,试图在一屏内把所有想表达的内容都排进去,让用户找不到重点,失去耐心。

  而下图这种价格偏低的时尚智能手表,就适合选用明快的色调,一方面可以凸显表的风格,另一方面也是在用一种婉约的方式“催促”用户尽快做出购买决定。

  所以一般卖场环境会试图通过营造一个好的光线环境,让用户情绪放松、精神亢奋,以期达成用户少过脑子、尽快决策的效果。

  那么该书推销的同仁堂辅助降血糖胶囊是否是兴安盟公司生产的?如是该公司的产品,上述产品是如何流到这些不法分子手里?

  少年初长成的易烊千玺长开之后,已经成功逆袭为禁欲系男神,在舞台上劲歌辣舞的样子不知道圈了多少迷妹粉,去到哪里都会成为焦点,引发粉丝尖叫,就连人形广告牌也不例外,经常被抱回家或者偷亲,为了防止这样的情况,商家也只好把广告牌摆在店里防止被抱走,也是服了。

  再比如下图这个天猫主页面,白色底的明度自然是最高的,而其他部位则是大面积的高、中饱和度的色彩,只有左侧商品分类用了暗色调,占比较少。

  就信息流广告而言,图文要一致,是入口创意最起码应该做到的。配图就像打仗的先发部队,需要先尽力吸引用户的注意力,然后和标题搭配做功,将用户引至落地页。

  如你所见,上图的标题和图片分开看其实很平常,但胜在有关联,有关联就能互相加分,为落地页上的销售助力。

  开关时间:由石英钟控开关控制,开关时间为1-24小时,24小时内开关次数小于4次。

  作者:微微(微信公众号:信息流广告精准投放),18年广告人,曾任三星品牌设计师、MTV线上宣推主管,现任斯通传媒副总裁、英国 Bird eGo 跨境物流外聘运营顾问。

  我们前面说过了,之所以要用明度高、饱和度高的图片,是为了调动我们基因中对晴朗天气比较安全的记忆,而黑暗、阴天、空气不透亮的天气里,危险随时可能出现,我们的大脑会本能的紧张,高速运转,抗拒。

  所以,如果你的产品是决策门槛较高的产品,那么无论创意怎样煽动用户的购买情绪,用户也仍然会去思考、比较,这个时候,不如干脆用暗色调营造高端感,把用户可能会对比的重点列出。

  这个广告的标题蛮有意思,图片也符合双11的氛围。但问题在于,图片和标题完全无关。

  这就要求设计师在做入口创意图的时候,需要考虑图片如何配合标题吸引用户注意力,让图片成为标题的助力,而不是拖累。

  整个给人的感受,就是一个字:“挤”,直接结果就是让用户阅读困难,阅读体验差,降低耐心,然后退出。

  对应到广告页面的设计上,当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时,最好采用高明度、高饱和度的色彩,也就是营造一个“光线很好”的状态。

  很多信息流广告,都是写标题的管标题,配图片的管配图,即使这两件事都是一个人完成的,这人在写标题和配图的时候,用的也不是大脑的同一区域……简直人格分裂。比如下面这张图:

  再比如很多高端瑞士机械表会用暗色调背景凸显产品,虽然用户不见得懂,但是用户会觉得有必要了解这个产品各方面的数值,当你给他营造出深沉思考的场景,把他们似懂非懂的重点列出,用户的“比较心”就部分得到了满足,可以减少用户犹豫的时间。

  一个能够调动用户消费欲的设计首先得是用户愿意看的设计。否则,这个广告就是浪费了一大半广告费的广告。本文要说的,就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等,

  我写文章找案例这么仔细的看和揣摩都没搞明白什么意思,凭什么认为用户能在看资讯时扫过的那2秒钟会对一个不知所云的广告产生兴趣呢?

  具体指边距、行距、段落间的隔断、间距、图文间距、标题字体字号、内容字体字号等,这些在一个页面中应当有一个统一的规则。如果规则不统一,则视觉逻辑是混乱的,对应的,用户的阅读体验也是混乱的。

  当然,对于华帝来说,最后不管是法国20年夺回冠军宝座,还是克罗地亚以弱胜强创造神话,这背后所带来的流量都是“庞然大物”。这大概也是华帝敢于“破釜沉舟”的底气。

  作为一名公众人物,原告对个人形象、名誉、声誉的维护极其重视。多年来,虽常有广告商向原告寻求合作机会,但原告对于广告代言的选择始终秉承极为审慎的态度。据原告调查了解,被告浦发银行信用卡中心于2017年3月30日在其新浪官方微博发布微博,文字内容为:“浦发美运白金卡升级版出炉!免年费再等你一年!#别说你不知道神卡哦#”,同时用作配图的宣传海报中擅自使用原告的肖像和姓名,通过编辑、合成的技术手段将原告肖像与浦发银行、浦发银行信用卡中心的产品刻意地拼接结合,并配以文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版!”

  而在阴沉、暗淡的天气里,我们无法清晰的看到敌人,也不能判断是否会有的降临,这时候,如果我们走在外面,大脑就会高度紧张,随时随地进行运算,确保自己不会做出错误决策。

  我们无法否认,Mars确实是这个星球上乃至整个宇宙之中最美味的巧克力吧之一。在这块Mars的广告牌上,你如同进入了一个丝滑诱人的巧克力想象空间,任其美味就这样在你的唇齿间留香。它是那样的难以抗拒,你竟然发现自己的舌尖已经完全被它俘虏了……是的,它是美丽“冻”人的最爱。

  各位,力胜今天讲的这些理论和策略,我们会逐步逐步的分解这些落地的方法,为什么要先讲这些东西,因为你会因为这些东西,先把思维给它理清了,那思维影响着我们的行为,如果你思维都是混乱混乱的,你连想都没有想对,你怎么能做得对呢?

  我就问问,正在看我文章的你,第一眼望过去觉得这是什么呢?是大商场活动?新饭店开业?还是某个楼盘搞答谢?

  就好像你同别人沟通,即使说的内容再好,但是如果你一会儿文言文,一会儿现代文,一会儿英语,一会儿法语,看起来很酷炫,但其实没人明白你说了什么。

  那么是否只要明度、饱和度对应了产品特性就全对呢?并不是。上面我们给出的,都是用色正确的示范,而有的图片的色调应用错误,无论是什么样的产品,都无法调动用户的购买欲。

  从冠名《天天向上》、定制《火星情报局》到创新植入《择天记》,一直以来一叶子敢于尝鲜、热衷于打造创新性的营销方案。今年一叶子重金投入1.5亿元成为《这!就是街舞》节目的独家冠名商,其实也是其对青年文化的看好。

  说一个大家都可以判断的方法:在空气清新,天气好的自然光线下,我们看到的世界,就是一个高明度、高饱和度的世界——一起来回忆一下,是不是这样的天气下,天分外蓝?花分外红?光线分外明亮?心情分外舒畅?

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